网讯江中集团推出的一款新产品猴姑饼干，近日陷进了“过度”宣传的舆论漩涡。产品虽未在市场全面覆盖，但在电商网站上已经有多个“李鬼”产品模仿跟进，三九企业就是其中一家。

关于食品是否能在宣传语中说“养胃”，深圳药监局的一位工作人员向21世纪网解释称：“这个目前还没有明确的规定，在没有明确规定的时候，说其违法说不过去，而且这种类似案例很多。

笔者通过对电视投放频次的分析，初步估算，到目前为止，江中集团为猴姑饼干投入的广告费用应该不低于1个亿，然而，广而告之的宣传也让系列“李鬼”猴姑饼干模仿跟进，让消费者难辨真假。

对于其他产品模仿猴姑饼干，甚至侵权的市场行为，江中集团市场部负责人向21世纪网表示，目前江中已经开始对部分企业的侵权行为诉诸于法律。

猴姑“养胃”引争议

在南昌机场随处可见江中药业关于“参灵草”的广告，一直擅长以广告来拉动业绩的江中集团，却在一款新推出的产品猴姑饼干中，陷进了“过度”宣传的舆论漩涡。

资料图：江中制药猴头菇饼干宣称“养胃”，是食品还是保健品？

2013年9月份，由徐静蕾代言的食品广告猴姑饼干开始横扫各大卫视电视台，然而，其 “猴姑饼干，猴头菇制成，养胃；上午吃一点，下午吃一点”的宣传标语引发一场争议：猴姑饼干是食品还是保健品？

笔者购买了江中猴姑饼干，发现其实这就是一款加了猴头菇的饼干，并非是保健品，既然不是保健品为何还要宣传其养胃？

江中集团市场部功能食品市场总监李斌向21世纪网表示：“猴姑饼干并不是保健食品，而是猴头菇制成的饼干，猴头菇既是美味菜肴，又有很好的防治胃病的功效，江中把猴头菇制成饼干，其主要目的是让胃部不适的消费者购买饼干的时候有了新的选择，养胃是一种民俗用语，诸如稀饭、米汤也能养胃，难道也不能传播吗？”

历史文献资料显示，猴头菇目前在国内已经广泛用于医治消化不良、胃溃疡、十二指肠溃疡、食道癌、胃癌等消化系统疾病，其含有丰富蛋白质、脂肪、碳水化合物、粗纤维、钙、硫胺素、核黄素、氨基酸，同时含有7种人体必需氨基酸。

而关于食品是否能在宣传语中说“养胃”，深圳药监局的一位工作人员向21世纪网解释称：“这个目前还没有明确的规定，在没有明确规定的时候，说其违法说不过去，而且这种类似案例很多。

在我国的商品中，著名的产品王老吉、加多宝也是普通饮料，但是他们在宣传广告语中“怕上火，喝王老吉”，也是对其饮料的一种功能性宣传，所谓“上火”也并不存在于医学术语当中，而是一种民俗说法，然而就是这句广告语，让王老吉和加多宝占据了国内凉茶市场的大半江山。

类似还有“喝了娃哈哈，吃饭就是香”这句通俗简单的广告词随着娃哈哈的发展壮大成了家喻户晓的标志，而娃哈哈随后推出的产品无一不是将产品定位在营养饮料概念，“来不及吃早餐，就喝营养快线”的营养快线系列饮品，在营养液市场，娃哈哈更是几乎垄断了儿童消费市场。

“猴姑饼干以其非常好的品质，上市以来广受消费者喜爱，我们将会持之以恒的将猴姑饼干的品质做到极致，以满足广大消费者的需求，因为也只有这样才能真正的赢得市场，赢得消费者的忠诚，也能有力的打击假冒伪劣产品。”李斌在描述猴姑饼干时，显得很自信。

资料图：江中猴姑饼干产品还未在市场全面覆盖，但在淘宝上已经有多个“李鬼”产品模仿跟进

“李鬼”猴姑模仿跟进

据江中集团市场部食品总监李斌介绍，猴姑自去年9月份开始已陆续在商超铺货，主要是在省会城市的各大卖场，类似于家乐福、沃尔玛等中心商超。

事实上，产品还未在市场全面覆盖，江中集团已经迫不及待的在全国打响了广告，截至目前为止，据笔者估算，江中集团为猴姑饼干投入的广告费用应该不低于1个亿，随着品牌知名度的建立，系列 “李鬼”猴姑饼干也陆续模仿跟进，让消费者难辨真伪，而且他们的外包装很像江中猴姑饼干，名称也让消费者分不清。

资料图：猴姑饼干假冒产品，仿冒最多的则是来自于三九企业集团的“猴菇”饼干

在淘宝网上，一盒720g的江中猴姑饼干售价大约在100元上下，而1440g规格的售价则可达199元，但是却也有不少店家打出的猴菇饼干价格在30—70元之间，更有甚者还以散包论斤出售，21世纪网通过对比发现，价格存在较大差异的猴姑饼干并非出自江中集团，不仅如此，还将“猴姑”二字写成“猴菇”，仿冒最多的则是来自于三九企业集团的“猴菇”饼干。

“这些商家不仅仿冒了我们的产品，而且还大言不惭的写上原装正品来欺骗消费者，让我们无法坐视不管，我们通过自己的专业技术来打造一款非常适合胃病人群食用的饼干并认真做好品牌宣传，如果一些不法商贩侵权生产，这是赤裸裸的欺骗消费者，你很难相信他们的猴姑饼干中猴头菇的分量，因为猴头菇的原料成本太高。”江中集团市场部功能食品市场总监李斌如是说。

据21世纪网测算，食用猴头菇的售价为50元/500g，按照猴姑饼干包装上标注的一盒含634g新鲜猴头菇计算，一盒饼干中含有的猴头菇成分成本价将近63元，这还并不包括其他配料的成本，加上制作成本，以及包装、运输、人力等成本，如果饼干中猴头菇足量，30-70元一斤的饼干中，里面是不会添加猴头菇成分。

对于假冒产品的这种侵权行为，江中集团市场部负责人向21世纪网表示，目前我们依法起诉了相关企业，为了消费者的利益，我们将坚定的维权。

值得注意的是，猴姑饼干的运营体系并不在上市公司江中药业内，而是属于母公司江中集团独立运营的一款饼干，虽然运营体系不同，但依然有不少市场人士提出质疑，猴姑饼干存在与上市公司并用同一商超渠道，而且也并不排除共用同一市场团队的可能。

对此质疑，李斌向21世纪网解释道：“猴姑饼干去年9月份上市，整个运营猴姑饼干的销售队伍是江中集团新组建的，渠道经销商也是从去年开始招商，目前从事猴姑饼干的代理经销商绝大部分都是食品类的经销商，并非江中现有的经销商。”